Reiselivsprofessor: Dette er ferietrendene 2026

Vi mennesker har et grunnleggende behov for å reise. Hvorfor vi reiser, og hva vi bruker feriene våre til, det endrer seg med tiden.

Så hva rører seg blant oss reisende i 2026? Er det mulig å se noen overordnede trender som påvirker ferievalgene våre?

Monica A. Breiby er professor og reiselivsforsker ved Universitetet i Innlandet. Vi utfordret henne til å komme opp med en liten liste over nettopp dette.

– Reiselivet blir påvirket av ytre omstendigheter. Derfor er det vanskelig å si noe om trender. Men når flere gjør de samme reisevalgene over lengre tid, kan vi kalle det en trend. Her er noen av trendene jeg ser gjelder nå.

1. Feriere i Norge

– Norgesferie er en trend.

Før pandemien reiste vi mer til utlandet enn innenlands på sommerferie. Under pandemien ble vi tvunget til å holde oss innenlands. Mange trodde vi ville droppe Norgesferien når vi fikk reise utenlands igjen.

– Vi nordmenn har endret ferievanene våre. Nye tall viser nemlig at Norge fortsatt vinner kampen om oss som ferieturister, selv flere år etter pandemien, forteller Breiby.

Tallene hun viser til, er det Statistisk sentralbyrå (SSB) som sitter på. Og tallene er såpass klare at til og med SSB kaller det en ny trend.

Men hva kan grunnen til dette være – bortsett fra at vi har skjønt at det er knakende fint i Norge?

– Urolighetene i verden er med på å styre ferievanene våre. Vi søker i større grad trygghet når vi skal på ferie, og da velger vi Norgesferie, tror Breiby.

I tillegg påvirker økonomien ferievalgene våre. Og er det noe som påvirker økonomien, så er det krig og uroligheter. Renta går opp, og den norske krona er svak. Dette påvirker spesielt de yngre som er mer prisfølsomme enn oss som er litt eldre.

– Mange, spesielt unge, oppga svak krone som grunn til at de holdt seg hjemme i Norge i ferien 2025, forteller professoren.

2. Langsom ferie («slow travel»)

Det å reise langsomt har blitt en trend. Reisen til og fra en destinasjon er en sentral del av ferien.

– Slow-fenomenet har oppstått som en motvekt til den raske livsstilen vi har nå. Reisen er målet, hvor det kan trekkes paralleller til pilegrimer og backpackere. Ferieturen starter allerede fra du drar hjemmefra, i motsetning til å komme fort fram med fly, forteller Breiby.

Dette er aktuelt både for ferie i Norge og i våre naboland, gjerne med tog. Flere land legger nå til rette for denne måten å feriere på.

– I Alpene har man for eksempel en ordning der de som ankommer destinasjonen med kollektivtransport, får rabatt på blant annet overnatting.

En ferietur med tog kan være både et behagelig og rimelig alternativ. Mange benytter seg av Interrail-ordningen og kombinerer gjerne tog og sykkel, tog og vandring.

Breiby viser til en studie blant unge folk mellom 18 og 25 år. Den viser hvorfor folk velger å legge ut på langsomme reiser.

– Det å møte lokale personer og å få innblikk i deres liv og kultur er blant de faktorene som skårer høyest, forteller hun.

Dersom flere skal reise slik i Norge, er det sentralt å la seg inspirere av det som skjer nedover i Europa, mener Breiby.

– Vi må legge til rette for at det er enkelt å ta med egen sykkel på toget, samt å tilby pakkeløsninger som inkluderer for eksempel tog, sykkel, overnatting og servering. For at turen med tog skal oppleves attraktiv, bør den helhetlige ferieopplevelsen være mest mulig smidig og sømløs.

3. Bærekraftig ferie og autentiske opplevelser

Den neste trenden reiselivsforskeren drar fram, henger sammen med slow travel-trenden.

– Vi definerer bærekraftige opplevelser som opplevelser som gir dype, individuelle følelser og minner og gjør folk bevisst på sine holdninger til bærekraft og atferd på et sted eller en destinasjon, forteller hun.

Bærekraftig reiseliv handler altså ikke bare om transport og utslipp, men også om hvordan vi opplever et sted.

De mest bærekraftige opplevelsene krever tid, tilstedeværelse og vilje til å lære noe nytt.

– Felles for disse opplevelsene er at du må være på stedet en stund og være åpen for å lære noe nytt. En rask gjennomreise bare for å ta noen bilder gir ut fra dette perspektivet ikke en bærekraftig opplevelse, forteller Breiby.

En reisetrend her er å reise «like a local». Det vil si å spise, bo og bevege seg som de som bor der du reiser. Resultatet er opplevelser som kjennes mer ekte og autentiske – og som i større grad gir noe tilbake til stedet vi besøker.

Miljøengasjementet merkes også gjennom såkalte frivillighetsreiser. Der plukker deltakerne for eksempel søppel eller bidrar til bedre vannkvalitet for laksefiske eller lignende. Særlig mange unge ønsker at reisen skal ha en positiv effekt.

Breiby, som har forsket på bærekraftig reiseliv, synes denne trenden er positiv.

– Jeg tror klimaendringene vi ser nå, vil påvirke ferievalgene våre i årene fremover. Det er jo mer bærekraftig at vi har færre turer utenlands, men heller oppholder oss litt lenger på ett sted.

4. JOMO – «Joy of missing out»

I mange år har vi blitt fortalt at vi må få med oss «alt». Vi scroller, sjekker og sammenligner – og kjenner på FOMO, «fear of missing out».

I reiselivet har det ofte betydd hektiske storbyferier, lange må se-lister og et konstant jag etter nye opplevelser som kan deles i sosiale medier.

Som en motreaksjon vokser nå JOMO frem: «joy of missing out» – gleden ved å gå glipp av noe. I stedet for å presse inn mest mulig handler JOMO om å velge bort, skru ned tempoet og faktisk være til stede der man er.

 – Vi blir bombardert med teknologi og inntrykk. Da kommer det ofte en motreaksjon, og det ser vi i reiselivet og i ferievalgene våre. Trenden handler om å koble seg av det hektiske livet, roe ned og nyte kvalitetsopplevelser langt unna masseturismen, forteller reiselivsprofessoren.

I reisesammenheng betyr det for eksempel færre planer og mer tid til å gjøre ingenting.

Det betyr å velge det nære, en hytte, et lite sted eller naturen fremfor travel storby, logge av mobilen, la være å dele alt og heller la opplevelsen være personlig.

5. Temareiser

Da er vi ved den siste trenden Breiby mener vi kan se i 2026 – temareiser. Stadig flere nordmenn velger nemlig å reise ikke bare til et sted, men reise for noe bestemt.

Temareiser kan være alt fra vin- og matreiser i Italia, trenings- og yogauker ved Middelhavet, sykkelcamper i Spania, språkreiser eller foto¬turer etter nordlys. Det kan være å besøke steder der kjente filmer og serier er spilt inn eller reiser til historiske steder eller hendelser.

Eller – fotballturisme. Tusenvis av nordmenn har jo tatt turen over Atlanterhavet for å få med seg Norges første fotball-VM på snart 30 år denne sommeren.

– Flere og flere turoperatører tilbyr denne typen turer med et tydelig tema der alt er inkludert, forteller Breiby.

Professoren sier det er vanskelig å være helt sikker på hva slags trender som gjelder i reiselivet, men hun er sikker på en ting.

– Vi mennesker har et iboende behov for å reise. Reisevalgene våre påvirkes av det som skjer rundt oss, men vi vil dra på turer for å lære noe nytt og komme hjem og se på tilværelsen med nye øyne.

Artikkelen er produsert og finansiert av Universitetet i Innlandet

Universitetet i Innlandet er én av 77 eiere av forskning.no. Deres kommunikasjonsansatte leverer innhold til forskning.no. Vi merker dette innholdet for å tydelig skille formidling fra uavhengig redaksjonelt stoff.
Her kan du lese mer om ordningen.