Nettbutikken Fridana selger bare BH-er uten bøyler. Inntil nylig hevdet nettbutikken at bøylefri BH reduserer risikoen for å få brystkreft.

«En uavhengig studie viser at daglig bruk av bøyle-BH øker risikoen for brystkreft», sto det på nettsiden.

Legen Kaveh Rashidi reagerte kraftig på markedsføringen.

– Det er ingen vitenskapelig dokumentasjon for denne påstanden, uttalte han til Nettavisen.

Nå er påstanden fjernet.

Øverst på butikkens nettside står det nå: «Kamp mot brystkreft.» Og videre: «Brystene dine er dyrebare, ta vare på dem.»

LES OGSÅ

Har du størst risiko for brystkreft med små eller store pupper?

Har ingen vitenskapelig dokumentasjon

Hanna Elisabet Dillekås er overlege ved avdeling for kreftbehandling ved Haukeland sykehus. Hun har forsket på brystkreft i over ti år.

– Det er godt at de har fjernet påstanden, for dette finnes det ikke vitenskapelig dokumentasjon som støtter, skriver hun i en e-post til forskning.no.

Hun er enig i Rashidis reaksjon om at dette er et dypt uetisk markedsføringstriks.

– Jeg håper Forbrukertilsynet klarer å slå ned på det, tilføyer hun.

Studie: BH-bruk og kreft har ingen kobling

En forskningsstudie i 2014 fant ingen sammenheng mellom brystkreft og BH-typer eller BH-vaner.

Verken antall timer per dag og antall år kvinner har brukt BH, eller om BH-en har bøyler, har sammenheng med risiko for brystkreft.

– Studien viser at bøyle-BH ikke kan øke risikoen for kreft. Den er av god kvalitet, fra et anerkjent kreftforskningsinstitutt og publisert i et godt vitenskapelig tidsskrift. Så konklusjonen herfra er til å stole på, forsikrer Hanna Elisabet Dillekås i en e-post til forskning.no.

Det er heller ingen tumorbiologiske mekanismer som støtter at det skulle kunne ligge noe i den tidligere påstanden til nettbutikken, tilføyer Dillekås.

Hun kjenner ikke til nyere studier på temaet.

– Men kan heller ikke se at dette er noe som det er behov for å studere mer, skriver hun.

Forbrukertilsynet har fått flere klager

Forbrukertilsynet har mottatt sju klager på Fridanas markedsføring og vurderer nå om de skal starte tilsynssak. To av klagene kommer fra Brystkreftforeningen.

Så langt har de ikke startet tilsynssak.

– Men vi vurderer om saken skal følges opp videre, da vi reagerer på flere forhold ved markedsføringen, bekrefter underdirektør Nina Elise Dietzel i tilsynsavdelingen i en e-post til forskning.no.

Forbrukertilsynet er kjent med at det er et utenlandsk selskap som står bak, men annonseringen er på norsk.

Markedsføringsloven gjelder når reklamen retter seg mot norske forbrukere.

– Hvis den næringsdrivende er registrert i et annet europeisk land, kan det være aktuelt å varsle eller sende saken over til myndigheten i dette landet for videre oppfølging, forklarer Dietzel.

Skaper unødig bekymring

Generalsekretær Ingrid Stenstadvold Ross i Kreftforeningen reagerer også kraftig på markedsføringen.

– Det finnes ingen forskning som viser en sammenheng mellom BH-spiler og kreft, understreker Ross.

Bøyle-BH er en brystholder der brystene støttes og løftes av bøyler eller spiler. Bøylene er ofte laget av metall eller plast.

Sprer en vandrende myte

Ross mener slik markedsføring er uetisk.

– Den sprer en vandrende myte og skaper unødig bekymring og forvirring hos mange kvinner, legger hun til.

Forskerne bak studien i 2014 nevner at det i media har vært spekulert i om brystkreft kan ha sammenheng med BH-vaner. De viser til en artikkel i New York Times fra 2010.

Kreftforeningen ber selskaper om å unngå markedsføring som spiller på frykt og manglende dokumentasjon.

– Kreftpasienter er en gruppe forbrukere i en sårbar situasjon, understreker Ross.

Ingen sammenheng med deodorant heller

Men ryktene dukker stadig opp igjen. Senest 24. mars i år la den amerikanske brystkreftforeningen Breastcancer.org ut en beroligelse om temaet.

Den viser til at rykter popper opp i sosiale medier, men at frykten er grunnløs.

Antiperspiranter og BH-er forårsaker ikke brystkreft, skriver foreningen.

Verken deodorantbruk eller det å bruke BH om natten, eller BH med spiler, har noen som helst sammenheng med økt risiko for brystkreft, skrev foreningen.

Kan se nærmere på saken

Forskning.no har forsøkt å få en kommentar fra selskapet bak Fridana både på telefon, chat og epost. Men vi har ikke fått svar.

Firmaet Fridana er registrert i Marseille. Nettbutikken driftes av et selskap i Irland.

Men når markedsføringen er rettet mot norske forbrukere, kan Forbrukertilsynet se nærmere på saken og eventuelt kontakte tilsynsmyndigheter som de samarbeider med i andre land.

Nettbutikker må kunne dokumentere konkrete påstander i markedsføringen om faktiske forhold som egenskaper eller virkning.

Det opplyser underdirektør Mats Bjønnes i Forbrukertilsynet til Nettavisen.

Dette senker risikoen

– Brystkreft er en sykdom svært mange kvinner frykter og ønsker å gjøre alt de kan for å forebygge, uttalte Kaveh Rashidi til Nettavisen.

Ifølge Kreftforeningen finnes det ingen garanti mot brystkreft. Men du kan minske risikoen ved å spise sunt og variert, være fysisk aktiv og drikke minst mulig alkohol.

Å amme reduserer også risikoen.

Kvinner kan redusere risikoen for alvorlig brystkreft ved selv å undersøke brystene sine og ved å delta i mammografiprogrammet.

Rettelse 11. mai, kl 12.40: Denne setningen er fjernet: Nettbutikken er dermed ikke underlagt norsk markedsføringslov.

Referanse:

L. Chen mf: Bra wearing not associated with breast cancer risk: a population-based case-control study. Cancer Epidemiology, biomarkers & prevention, 23. oktober 2014.

LEs HER

Brystkreft oppdages senere hos kvinner med silikon i brystene