Et ønske om dyre, høystatus produkter kan knyttes til en persons følelse av sosial status.

Tidligere forskning i USA har vist at minoriteter bruker større andel av inntekten sin  på luksusartikler enn hvite.

I en ny studie skulle hvite testpersoner forestille seg at de hadde et lavstatusyrke. Det førte til at de fikk et økt ønske om kjøp av produkter med høy status.

Studieforfatter Phillip Mazzocco mener dette viser en grunnleggende psykologisk tendens hos alle mennesker.

- Alle som føler at de er lavstatus vil prøve å kompensere. Og i vårt kapitalistiske, forbruksorienterte samfunn, er kjøp av høystatusprodukter en måte å kompensere på, sier han. (forskning.no/jlh)