Annonser som beveger på seg forstyrrer barna mest.

Det viser en svensk studie som har målt hvor på nettsida barna har blikket.

Bevegelse forstyrrer

25 barn fra en skole i Sør-Sverige deltok.

Niåringene fikk surfe på nettet, mens forskerne gjennom et kamera registrerte hvor de festet blikket.

I snitt dukket det opp 15 annonser i 20 sekunder hver i løpet av de sju minuttene barna surfet på nettet.

• Les også: De eldste er mye på internett

Det var annonser med bevegelse som lettest fikk barnas oppmerksomhet. Barna så også oftere på annonsen dersom den ble liggende lenge på skjermen.

Størrelsen på annonsen hadde derimot ikke noe å si.

Om barna syntes dette var plagsomt eller helt greit, sier studien ikke noe om.

Yngre barn sliter mest

Forskjeller mellom barna betydde imidlertid like mye som utformingen på reklamen.

Særlig de yngre barna hadde problemer.

I en annen av de fire studiene som den svenske forskeren Nils Holmberg gjorde som del av sin doktorgrad, målte han hvor flinke barna i to aldersgrupper var til å kontrollere blikket. Til sammen 45 barn fikk beskjed om å ignorere et punkt som dukket opp på skjermen og så raskt som mulig se på den andre siden av skjermen.

• Les også: Barn opplever risiko på nettet

Niåringene greide testen bare to av ti ganger. 12-åringene klarte å konsentrere seg bedre.

Tidligere forskning tyder på at voksne greier å kontrollere blikket i rundt åtte av ti tilfeller.

Påvirker ikke konsentrasjonen

De som ikke klarte å konsentrere seg i testen, ble også mest forstyrret av reklamen.

Holmberg undersøkte hvor godt barna klarte å spille spill på nett mens de ble bombardert med annonser.

Reklame som plutselig dukket opp, stjal oppmerksomheten langt oftere enn den som kom langsomt fram. Barna var også mer troende til å se på annonser som lignet på innholdet i spillet.

• Les også: Fete barn sliter ved mye skjermtid

Men reklamen påvirket ikke nødvendigvis om de greide spillet. Der var det derimot blikkontroll, alder og kjønn som avgjorde. 12-åringene klarte oppgaven bedre enn niåringene. Det gjorde også jenter og de som hadde greid testen på forhånd. Selv om det faktisk var 12-åringene som oftest kikket bort på annonsene.

Litt overraskende, synes forskeren, hadde det ikke noe å si hvor vant barna var til å være på internett. Alle typer internettbrukere var like flinke, eller dårlige, til å ignorere annonsene. I snitt var barna på nett rundt en time om dagen, som oftest for å spille spill.

Referanse:

Nils Holmberg: Effects of online advertising on children’s visual attention and task performance during free and goal-directed internet use: A media psychology approach to children’s website interaction and advert distraction. Doktoravhandling ved Lunds universitet, 2016.