En presidentdebatts verbale innhold er undervurdert, ifølge en gruppe tyske forskere.

I en analyse av 72 forsøkpersoners respons på kandidatene, er det verbal kommunikasjon som former meningen til seere, mener forskerne. Det er stikk i strid med tidligere forskning på området.

I denne studien har forskerne latt deltakerne både se og høre på debatten. Tidligere forskning har basert seg på at man skiller de ulike kommunikasjonsformene fra hverandre: enten ved å se på uten lyd, eller ved å høre på uten bilde.

- Teorien om at bare sju prosent av kommunikasjon er verbal mener jeg er en myte. Obama og Romney burde fokusere på å forbedre sin verbale kommunikasjon til neste debatt, sier Marcus Maurer i en pressemelding.

Han har skrevet artikkelen sammen med Friederike Nagel og Carsten Reinemann. (forskning.no/jlh)