I TV3s serie Charterfeber kaller kanalen fire unge gutter for “BI-guttene”.

– TV3 misbruker BIs merkevarenavn i en kommersiell sammenheng. Dette misbruket er åpenbart ikke noe vi liker, uttaler Christian-Marius Stryken, kommunikasjonsdirektør ved BI.

BI har registrert at kun en av disse fire guttene har en tilknytning til BI. Derfor er det også misvisende å kalle disse guttene for BI-guttene.

– Det er både misbruk av merkevarenavn, og det er misvisende, mener Stryken.

BI har vært i kontakt med TV3s programmdirektør og bedt dem tenke gjennom hvorvidt de skal fortsette å bruke BIs merkevarenavn på denne måten.

– Da fikk jeg beskjed om at det ville de ikke forandre. Nå kommer vi til å sende et brev til TV3, der vi gjør klart vårt syn, sier Stryken.