Hvis en nettavis starter en betalingsmur, burde de begrunne det med rettferdighet.

Lesere som fikk en forklaring om at avisen måtte ta betalt på grunn av økonomisk nød, var mer villige til å betale for innhold enn de som fikk en forklaring om profitt.

Resultatene kommer fra en studie av New York Times sin overgang til betalingsportal på nettsidene.

Undersøkelsen fant også at flesteparten av leserne ikke betalte for innhold. De besøkte nettstedet sjeldnere, og fant smutthull for å lese artikler. (forskning.no/jlh)